6月中国空调市场分析报告

　　2013年6月，中国空调市场市售产品数量共计1805款，分属24家主流厂商。本月品牌关注格局变化明显，海信、格兰仕和科龙的关注份额均有一定增长。产品关注方面，受空调能效新标准的影响，1、2级能效产品的关注比例继续走高，同时，消费者的关注重点开始转移至2001-3000元价格段上。
　　
　　报告要点
　　
　　•品牌关注格局：格力继续领跑空调市场，海信跻身本月前三甲。
　　
　　•产品型号结构：格力 KFR-35GW/(35556)FNDe-3最受关注。
　　
　　•变频/定频结构：本月变频空调的关注比例继续下滑，为64.2%。
　　
　　•产品类型结构：壁挂式空调的关注占比近八成，达到79.5%。
　　
　　•产品功率结构：最受消费者关注的空调匹数仍为1.5P。
　　
　　•冷暖类型结构：本月冷暖型空调占据近九成的市场关注份额。
　　
　　•产品能效结构：1、2级能效的关注比例本月有进一步上升。
　　
　　•价格段结构：各价格段的关注比例分布呈“倒V”型。
　　
　　•主流厂商分析：格力与海尔的产品数量过两百。
　　
　　一、品牌关注格局
　　
　　•格力继续领跑市场，海信跻身前三甲
　　
　　2013年6月，中国空调市场上，品牌关注格局变化较大，其中，格力蝉联品牌关注榜冠军，但关注比例有一定下滑，本月为35.0%，较5月下滑了10.7%。值得注意的是，本月海信跻身前三甲，名列亚军，其关注比例有大幅上涨，达到11.0%，较上月上涨了6.7%；海尔则下落至本月季军，关注比例为10.5%。
　　
　　•格兰仕与科龙的关注排名均有所上升
　　
　　除前三甲品牌外，其余品牌的关注比例均在10.0%以下。与5月不同的是，本月格兰仕与科龙的关注排名分别上升至第四位与第五位，关注比例分别为7.4%和4.7%。
　　
　　二、产品关注格局
　　
　　(一)产品关注型号
　　
　　•格力 KFR-35GW/(35556)FNDe-3最受关注
　　
　　2013年6月，中国空调市场上，格力 KFR-35GW/(35556)FNDe-3以4.1%的关注比例取代格力 KFR-35GW/(35570)FNBa-4成为本月最受消费者关注的空调产品，这款壁挂式、1.5P的变频空调本月价格为3399元，与上月持平。
　　
　　•壁挂式、变频空调较受消费者关注
　　
　　本月关注比例靠前的十款空调产品分属五家品牌，其中格力拥有五款产品，产品关注优势比较明显。可以发现，此十款产品全部属于壁挂式空调，且以变频空调居多，达到八款，而市场价格从2099元到4665元不等，平均售价为2876元。
　　
　　(二)变频/定频结构
　　
　　•本月变频空调的关注比例继续下滑
　　
　　2013年6月，中国空调市场上，相对节能省电的变频空调依旧占据着市场主流，其本月关注比例为64.2%，较上月下滑了2.3%，但依然远远高出定频空调的35.8%。
　　
　　(三)产品类型结构
　　
　　•壁挂式空调的关注占比近八成
　　
　　从产品类型来看，2013年6月，中国空调市场上，壁挂式产品的关注比例继续走高，本月达到79.5%，较5月上涨了3.4%。而功率较大的立柜式空调产品的关注比例相对较小，仅在两成左右，为20.2%。壁挂式空调一般占位小、噪音小，更易与室内装饰搭配，通常多用于卧室和书房这类面积相对较小的空间，更适合主流大众人群。
　　
　　(四)产品功率结构
　　
　　•最受消费者关注的空调匹数仍为1.5P
　　
　　2013年6月，中国空调市场上，最受消费者关注的空调匹数仍为1.5P，其本月关注比例继续上涨，达到32.3%，较5月上涨了1.7%。另外，关注比例超过10.0%的空调匹数还有大1.5P、1P与2P产品，关注比例分别为13.5%、11.1%和10.5%，均较受消费者关注。
　　
　　(五)冷暖类型结构
　　
　　•冷暖型空调占据近九成的关注份额
　　
　　从产品冷暖类型来看，本月中国空调市场上冷暖型空调的关注份额较上月有进一步的集中，达到87.5%，较上月上涨了1.5%，远远高出冷暖电辅与单冷型产品的6.8%和5.7%。
　　
　　(六)产品能效结构
　　
　　•1、2级能效的关注比例进一步上升
　　
　　2013年6月，中国空调市场上，受空调能效新标准的影响，本月1、2级能效产品的关注比例继续走高，达到9.6%和34.2%，较5月分别上涨了1.5%和3.4%。3级能效产品由于节能性能和产品价格均较为居中，因此较受消费者的关注，本月关注比例为49.8%。
　　
　　4、5级能效产品的关注比例则持续下滑，本月累计仅为6.4%，较上月下落了3.2%。
　　
　　(七)价格段结构
　　
　　•价格段关注分布呈“倒V”型
　　
　　2013年6月，中国空调市场上，各价格段的关注比例分布呈“倒V”型，其中，本月2001-3000元以32.3%的关注比例取代3001-4000元成为最受消费者关注的价格段，3001-4000元下落至第二位，关注比例为26.6%。
　　
　　另外，关注比例超过10.0%的价格段还有4001-6000元、2000元以下和6001-10000元，分别为16.2%、11.2%和10.4%。
　　
　　三、主流厂商分析
　　
　　(一)产品数量结构
　　
　　•格力与海尔的产品数量过两百
　　
　　据ZDC数据显示，2013年6月，中国空调市场上的前五强品牌中，海尔与格力的产品数量均在两百款以上，分别为284款与237款；科龙与海信的产品数量也在百款以上，分别为150款和128款；格兰仕的产品数量相对最少，为92款。
　　
　　(二)1、2级能效结构
　　
　　•格兰仕的1、2级能效产品数量占比最高
　　
　　对比各品牌的1、2级能效产品的数量占比可以发现，在五大主流空调品牌中，格兰仕1级能效产品的数量占比相对最高，达到39.1%；而海尔2级能效产品的数量占比相对最高，达到8.1%。
　　
　　(三)单品关注率对比
　　
　　•格力的单品关注率相对最高
　　
　　从各品牌的单品关注率来看，2013年6月，格力的单品关注率依旧相对最高，达到0.15%，这也显示出格力在空调市场上相对不错的品牌竞争力。海信与格兰仕的单品关注率相差不大，分别为0.09%和0.08%，品牌竞争力相当。海尔与科龙的单品关注率则略逊一筹。