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医疗政策与市场共赢

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-11-14 浏览次数:150
医疗政策与市场共赢

近日,国家发改委发布《“十三五”规划前期研究重大课题目录》,其中直接有关大健康的重大课题有2个,包括《“十三五”健康保障发展问题研究》、《“十三五”战略性新兴产业发展研究》等。随着生活水平的提高和生活方式的改变,人们对健康产品的总需求在急剧增加,眼下几乎所有医药圈聚会都会谈到大健康。大健康产业亦逐渐从概念转化为上市公司报表中实实在在的数据。

  佛慈制药总经理兼董秘孙裕日前在2013年业绩说明会上坦言,新上市的本草饮料“肖助理”和阿胶业务正快速增长,预计2014年将占公司销售收入的10%以上。以岭药业2013年年报披露,公司研发的两款草本功能性饮料——具有改善睡眠功效的“怡梦”饮料和具有调节血糖功能的“津力旺”饮料已于2013年6月正式上市销售,目前处于销售网络铺设阶段。此前备受关注的康美药业日前也正式启动直销业务,主推西洋参胶囊。可以说,大健康产业的兴盛已成为当前医药产业发展转型的主流趋势之一。

  可开拓领域仍广

  有资料显示,2013年年底我国老年人已近2亿人,2020年将达到2.43亿人,2025年将突破3亿人,这为大健康消费提供了强劲的支撑。我国经济快速发展积聚了巨大的私人财富,国民具有享受更高品质健康服务的能力。市场对医药健康服务的巨大需求和民众满足需求的能力两方面的交互作用,对医疗健康服务业的发展具有极大的促进作用。

  业内人士指出,国内大健康产业的发展还需一个长期的过程,产业基础形成、市场开发与培养都需要时间。与发达国家相比,大健康产业在美国占据GDP的17%,而我国仅占5%。

  目前,国内保健食品的类别可分为具有特定保健功能的保健食品与营养素补充剂(维生素、矿物质等)。除却早年被公布的药食同源产品外,近年有不少植物提取物被保健品按纳,如提高免疫及具有抗氧化作用的番茄红素、抗氧化作用的葡萄籽提取物(原青花素)、增加骨密度的大豆提取物()、改善视力的越橘提取物等。而去年10月1日起施行的《新食品原料安全性审查管理办法》也给企业增加了把无传统食用习惯的物品申报成新食品原料的机会。

  当然,大健康产业不只有保健品。中国技术交易所副总裁李中华强调,大健康概念是宏观层面的,是国家生命科学领域由不同的微观企业组成的。

  有营销人士认为,大健康产业能影响大量人群,产品辐射度广而深,包括养老、保健、康复等服务型内容也成为企业的盈利点。因此,经营大健康的企业应该把盈利模式扩展到“产品+服务”,开拓更多的发展机会。

  中药大健康受关注

  “中药保健品大有作为。”中国中医科学院中药研究所药物安全评价中心主任、首席研究员叶祖光指出,与新药研发相比,保健品研发周期短、经费低、风险小,特别是中药与其他原料配伍珠联璧合。

  数据显示,目前国内批准的保健食品中70%含有中药成分或依据中医理论开发。

  事实上,国内不少中药企业已经开始开拓大健康市场。记者此前在第71届药交会展位上看到,不少特装企业都推出了大健康相关展位,中药企业尤甚。

  研究人士分析认为,在国内市场,中药企业进入大健康产业有相当大的优势。首先是品牌延伸优势。经过多年经营,国内有大批具有浓郁中医药文化特色的企业,这些企业的衍生保健品更容易获得消费者接受和认可。其次是研发品质控制优势。药品生产企业的研发和质量控制大多优于普通保健品企业,加上中药企业普遍涉及天然药物研发,把从动物、植物和微生物中提取的有益成分延伸至日化品、保健品和其他市场上难度较小。而中医药文化在国内传承更是中药企业开拓大健康的有利武器。许多消费者对中医养生文化情有独钟,“上医治未病”、“药食同源”等概念为国人普遍接受,因此中药企业生产的保健产品更容易获得消费者青睐。

  不过,李中华提醒,即使是开发保健品也必须有严格的科学证据支持。有代理多个国外功能性食品的保健品负责人也表示,为保证其安全性和功效,美国的功能性食品须经过严苛的监管、审查程序才能完成注册,投入市场。

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